34K
Seguidores Instagram
@manifesto_skatepark · +3% em 21 dias
0,049% ER · chão histórico
Estratégia Ativa · v2
Manifesto
Skate Park
Estratégia completa — compilação consolidada de todos os artefatos produzidos pela DNAi. Versão para aprovação e referência da equipe.
01
Diagnóstico (BMAD)
Business Model · Audience · Marketing · Differentiation — análise completa do Manifesto Skate Park.
R$8,01
CPL Meta Ads
680 leads/mês — abril 2026
96% confirmação
R$3,26
CPL Google PMax
Melhor CPA do mix — underinvestido
Canal prioritário
~270
Avaliações Google
Prova social estabelecida
9,0 Foursquare
Posicionamento atual vs ideal
Como o mercado percebe hoje
Skate park coberto com escola. Uma "pista de skate com aula". Público chega com intenção formada. O posicionamento digital não gera demanda nova — apenas captura quem já decidiu.
Como deveria ser percebido
O único espaço de esportes urbanos em SP que funciona independente do clima. Infraestrutura equivalente a uma academia premium aplicada a uma atividade que a maioria das famílias quer mas não sabe como acessar.
Verticais do negócio
| Vertical | Produto | Status |
|---|---|---|
| Escola principal | Aulas de skate — todos os níveis | Core do revenue |
| Escola paralela | Aulas de patins/patinação | Crescimento |
| Escola secundária | Surf simulator | Diferencial adicional |
| Loja | Skate shop (produtos + aluguel) | Revenue complementar |
| F&B | Hamburgueria artesanal | Receita e retenção |
| Eventos | Sessions, campeonatos, B2B | Alto ticket · esporádico |
| Parceria | Wellhub | Subutilizado |
Unit Economics (estimativa)
R$59,90
Aula experimental
Porta de entrada do funil — inclui equipamento
R$249,90
Plano mensal recorrente
1× semana · carência 3 meses
~R$2.499
LTV — cenário realista
Churn estimado em 10 meses
Forças e fraquezas
7 forças
- Infraestrutura incopiável — 4 pistas cobertas e climatizadas em ~1.000m² no Ipiranga
- Modelo robusto — 5+ fontes de receita reduzem dependência de qualquer vertical
- Funil digital maduro — CPL R$8,01, 96% de confirmação de experimental
- Prova social sólida — ~270 avaliações Google, 9,0/10 Foursquare
- Recorrência embutida — plano anual com 3 meses de carência
- Zero reclamações Reclame Aqui em 10 anos — ativo defensivo que nenhum concorrente pode replicar rapidamente. Nunca foi comunicado.
- 6.911 check-ins Facebook + Wellhub 5 estrelas — prova social latente e subutilizada como conteúdo orgânico
5 fraquezas
- Audiência em queda livre no Instagram — 0,049% ER em 34K (novo chão histórico) — causa raiz: substituição da voz cronista pela voz lifestyle vaga em Q4/2025
- Site sem conversão — sem preços, sem agendamento self-service
- Inconsistência de preço — R$59,90 vs R$89,90 histórico no site
- [FALTA] Conversão experimental → plano — sem esse dado, o funil vaza invisível
- Google "Aulas de Skate" desperdiçando — CPA R$32,06 vs PMax R$3,26
Causa raiz do baixo engajamento — identificada em v2
A substituição da voz cronista de bairro (Q3/2025, média 78 likes) pela voz lifestyle vaga (Q2/2026, média 11 likes) é a causa direta da queda de engajamento. Todos os 5 piores posts usam tom motivacional genérico. Todos os 5 melhores usam frase-fato concreta ou nome próprio real. O modelo que funciona existe — precisa ser retomado.
Mapa competitivo — atualizado v2
| Concorrente | Status | Preço ref. | Ameaça / Oportunidade |
|---|---|---|---|
| Rajas Skatepark FECHADO jun/2025 | Reduzido | — | Buraco competitivo de 11 meses. 16K seguidores. Público Barra Funda desabrigado — janela de captura ainda aberta. |
| Vans Skatepark SP | ATIVO | Gratuito + aulas gratuitas qua-sex | Alta — captura exatamente o público iniciante que Manifesto quer converter. 800m², bowl profissional, equipamentos emprestados. |
| Grito Skate Clube mesmo bairro | ATIVO | R$45 diária / R$200 mensal | CNPJ principal = lanchonete (F&B). Pode subsidiar preços via margem de alimentação — estrutura competitiva assimétrica. 20% mais barato que Manifesto. |
| Skate City @skatecitysp | ATIVO | R$45/2h | Média — Bom Retiro. 50% desc mulheres. 14K seguidores. |
| Brasil Skate Camp | ATIVO | R$50/2h | Média — Casa Verde. 400m² indoor. 28K seguidores (narrativa de comunidade). Primeiro camp de skate do Brasil. |
| EBS @ebsk8 | ATIVO | — | Modelo itinerante. Alcança público Classe A (Vila Olímpia + Campo Belo). |
| Clube Municipal da Mooca | ATIVO | Gratuito | Média — 1.150m² bowl + street circuit. Enorme, gratuito, sem escola estruturada. |
Ativos defensivos — nunca comunicados
Reclame Aqui
Zero
Reclamações em 10 anos de operação. Nenhum concorrente pode imitar isso rapidamente.
Facebook
6.911
Check-ins históricos. Volume de experiência real que nenhum post motivacional substitui.
Wellhub
5★
14-15 avaliações. Canal de aquisição subutilizado com prova social consolidada.
5 principais insights
Funil pago funcionando e subutilizado
CPL de R$8,01 com 680 leads/mês e 96% de taxa de confirmação é uma máquina saudável. O problema não é gerar leads — é saber o que acontece depois. A taxa de conversão experimental → plano é o dado mais urgente que falta.
Causa raiz do baixo engajamento identificada — e a solução já existe
Q3/2025: média de 78 likes/post (voz cronista — frase-fato + nomes reais). Q2/2026: média de 11 likes/post (voz lifestyle vaga — motivacional genérico). Top performer atual: post Allan (DP1U7XvDg5r) com 126 likes. O modelo que funciona não precisa ser inventado — precisa ser retomado.
Patins: maior brecha inexplorada
Nenhum concorrente em SP tem linha editorial forte para patinação. A trend global de patins está ativa. O Manifesto tem a estrutura. Falta o conteúdo. Uma série de Reels "aprendendo a patinar do zero" traz audiência nova sem disputar com quem já busca skate.
Diferencial climático: mais forte, menos comunicado
SP chove ~150 dias por ano. Templates de conteúdo reativo ao clima têm custo próximo de zero e são ativados exatamente no momento de maior intenção de compra do ICP. "Choveu? Aberto." em menos de 5 minutos.
Campanha Google destruindo R$600+/mês
CPA "Aulas de Skate" = R$32,06 vs PMax = R$3,26. Mover essa verba para o PMax mantém volume e corta o custo em 10×. É a otimização de maior retorno imediato no mix de mídia.
02
Dados BotConversa + EVO
Extração via API REST — conta manager (não owner). Período: histórico acumulado. Data: 26/05/2026.
Limitação de acesso
Conta
manifestoskateprk@gmail.com é manager, não owner. Acesso a Flows, Campanhas e Audience bloqueado. Dados são totais históricos — série temporal de 30 dias indisponível por bug no endpoint /bot/155532/graph/. EVO inacessível: exige CPF (não email).7.700
Contatos únicos na base
Total histórico — desde mar/2025
7.624
Conversas totais
4,3 interações por usuário
575
Tag reativação
Leads frios — base para campanha
Campanha ativa S8
3
Tag VendaConcluída
Conversão registrada no sistema
Sinal de alerta
Tags mais usadas
| Tag | Contatos | Interpretação |
|---|---|---|
| recuperação manifesto | 575 | Lead frio / ex-aluno — base da campanha reativação |
| AulaPatins | 406 | Maior que AulaSkate — oportunidade de vertical |
| AulaEmGrupo | 246 | Modalidade preferida |
| AulaSkate | 237 | Core — abaixo de AulaPatins (inversão esperada) |
| AulaParticular | 89 | Ticket mais alto — prioridade operacional |
| AulaPaiFilho | 55 | Experiência diferenciada — gera retenção |
| WhatsAppsInválidos | 53 | Limpeza de base necessária |
| AniversarioPista | 22 | Revenue B2C de evento |
| SimuladorSurfskate | 16 | Produto subutilizado |
| VendaConcluída | 3 | Tag não sistematizada ou funil com problema |
[FALTA CRÍTICA] — Taxa de conversão experimental → plano
A tag VendaConcluída com apenas 3 contatos no histórico total de 7.700 indica que (a) a tag não está sendo aplicada sistematicamente, ou (b) a conversão via bot é muito baixa. Sem esse dado, o CAC real é incalculável e não dá para saber onde o funil vaza.
03
Plano de Mídia Paga 30d
Arquitetura de funil · 4 campanhas Meta Ads · reorganização Google · briefings criativos · KPIs.
R$4.150
Orçamento Meta Ads / mês
Cenário Base — 4 campanhas
R$756
Google Ads / mês
PMax ampliado + Search pausado
R$4.906
Total Cenário Base
Meta + Google combinados
vs R$5.450 anterior
4 campanhas Meta Ads
C1 · CONVERSÃO
MSP - CONVERSAO - MSGS - SKATE
C2 · PATINS Cap de leads
MSP - CONVERSAO - MSGS - PATINS
C3 · REMARKETING
MSP - REMARKETING - MSGS
C4 · AWARENESS
MSP - AWARENESS - VIDEO
Google Ads — reorganização
Campanha "Aulas de Skate" — pausar imediatamente
CPA de R$32,06 vs PMax a R$3,26 — 10× mais caro. Mover toda a verba (~R$456/mês) para PMax. Resultado esperado: mesmo volume de conversões com custo 10× menor.
KPIs mídia paga — 30 dias
| KPI | Baseline (abril 2026) | Meta junho 2026 | Alerta |
|---|---|---|---|
| CPL Meta Ads | R$7,66 | < R$7,00 | > R$10,00 |
| CPL Google PMax | R$3,26 | < R$3,50 (manter) | > R$5,00 |
| Taxa confirmação experimental | 96% | > 90% | < 80% |
| Contatos/mês WhatsApp | ~680 | > 750 | < 550 |
04
Calendário Editorial Orgânico 30d
26 posts planejados · 5 formatos · frequência 5× semana · legendas completas incluídas.
26
Posts planejados
Legendas completas + briefs visuais
5×
Frequência / semana mínima
vs 1 post a cada 9 dias atual — mix: 2 reels + 1 carrossel + 1 foto
0,5%
Meta de ER 30d
vs 0,049% atual (chão histórico)
2.000+
Views médio por Reel
vs 306 atual
REEL
Vídeo curto · 15-30s
CARROSSEL
Slides didáticos · 4-8p
FEED
Foto editorial · estático
STORY
Diário · efêmero
Semana 1 — 27/05 a 02/06 · Lançamento
SEG
TER
QUA
QUI
SEX
SÁB
DOM
27
REEL
D1 — Diferencial climático
"SP chove. Nós abrimos."
"SP chove. Nós abrimos."
28
CARR
D2 — "5 perguntas antes da 1ª aula"
29
FEED
D3 — Foto pista vazia com luz quente · frase âncora
30
REEL
D4 — Bastidores de aula em grupo
31
FEED
D5 — Review Google formatado · "Meu filho pediu pra voltar"
01/06
CARR
D6 — "Patinação em SP. O lugar que você procurou."
02
STORY
Enquete · "Você ia ao skate park se chovesse?"
Semana 2 — 03 a 09/06 · Transformação
SEG
TER
QUA
QUI
SEX
SÁB
DOM
03
REEL
D7 — Hamburgueria como gancho de descoberta
04
REEL
D8 — "Ela nunca tinha pisado num skate" · 4 semanas
05
CARR
D9 — "7 coisas que ninguém te conta sobre a 1ª aula" (formato bula)
06
FEED
D10 — Detalhe de equipamento · "Equipamento incluso"
07
REEL
D11 — Session livre · vibe de comunidade
08
CARR
D12 — Ancoragem de preço: Manifesto vs natação + futebol
09
STORY
Caixa de perguntas · "Manda sua dúvida sobre skate"
Semanas 3 e 4 + todos os briefs e legendas
Conteúdo completo disponível em
/opt/AGENTE/clientes/manifesto-skate-park/ESTRATEGIA-MASTER.md · seção 4 · linhas 1970–2350 · inclui legendas, hashtags, horário de publicação e briefs visuais para cada post.
05
Banco de Copies
Copies para ads, orgânico, DM/BotConversa e fechamento presencial. Tom Manifesto — direto, sem corporativismo.
Banco de copies v2 — 17 templates (834 linhas)
Arquivo completo:
copy/banco-copies-v2.md. 5 mudanças críticas aplicadas a todos os templates:
- Voz cronista — frase-fato concreta como hook padrão (ex: "Quarta de manhã chovendo lá fora. Aqui dentro, 12 alunos.")
- CTAs duros — "Chama no WhatsApp" ou "Link na bio" ao final de todo post. Zero post sem CTA.
- Nomear alunos — [pendente autorização v2-B] — "A Ana fez 3 meses de aula" > "nossa aluna"
- Frase-fato concreta — número ou dado específico no primeiro ou segundo parágrafo de toda caption
- Hooks banidos — "vem aprender", "vem voar", "incrível", "mude sua vida", perguntas retóricas genéricas
5 hooks testáveis (ads)
- "SP chove. Nós abrimos." — clima reativo, direto
- "Ela nunca tinha pisado num skate. 4 semanas depois…" — transformação com suspense
- "Quanto custa deixar seu filho em casa mais um fim de semana?" — provocação emocional persona 1
- "O único lugar em SP onde chuva não cancela o treino." — diferencial climático estrutural
- "Você acha que tem que ter talento para aprender skate? A gente prova que não." — objeção direta
Headlines por persona (ads)
Persona 1 — Pai/Mãe
Seu filho vai cair. E vai estar protegido.
Capacete, joelheira, cotoveleira e professor. Aula experimental R$59,90, equipamento incluso.
Persona 3 — Patinação
Patinação em SP. Coberto, climatizado, profissional.
Asfalto irregular fica na rua. Aula experimental R$59,90, patins inclusos. Vagas limitadas.
Reativo ao clima
38°C lá fora. 22°C aqui dentro.
Skate park climatizado, equipamento incluso, aula experimental R$59,90. Ipiranga, SP.
Persona 4 — Adulto
Ela nunca tinha pisado num skate.
4 semanas depois, descia o transition sozinha. Aula experimental R$59,90.
Copy BotConversa — boas-vindas
Olá, aqui é a recepção do Manifesto Skate Park 🛹
Que bom te ver aqui. Pra eu te ajudar do jeito certo, me conta uma coisa rápido:
A aula seria pra você, pro seu filho, ou pra duas pessoas da casa?
1️⃣ Pra mim
2️⃣ Pro meu filho (ou filha)
3️⃣ Pra mim e mais alguém da família
Manda o número que combina.
Tom Manifesto — regras de uso
Palavras proibidas
- "Promoção" / "oferta imperdível" / "desconto especial"
- "Vem ser feliz" / "bora?!" / "vamo junto"
- "Adrenalina" como gancho clichê
- "Revolucionar" / "transformar sua vida" / "experiência única"
- "Skate é vida" (genérico)
Vocabulário padrão Manifesto
- "Aula experimental" — nomenclatura oficial
- "Plano mensal" — não "mensalidade"
- "Pista" — não "instalação"
- "Equipamento incluso" — par fixo
- "Coberto e climatizado" — par fixo
- "Movimento é remédio" — tagline
06
Direção Visual
Paleta · tipografia · sistema de layout · tratamento de imagem. Referências: Vans, Element, Nike SB, Patagonia.
Paleta — Estratégia Committed
Asfalto
#131210
Fundo dark
Concreto Quente
#F0EBE3
Fundo claro
Ocre Manifesto
#C4873A
Accent principal
Quartzo
#EDEBE6
Texto em dark
Carvão
#1A1916
Texto em claro
Tipografia
Display
Barlow Condensed
Google Fonts · Bold 700 · ExtraBold 800
Headlines de reel, capas de carrossel, copy de impacto. Condensed dá amplitude sem cortar em mobile.
Corpo
DM Sans Regular
Google Fonts · Regular 400 · Medium 500
Subtítulos, corpo de carrossel, captions, preços. Humanista com generosidade óptica — lê bem em mobile.
Atributos visuais
Autêntico
Fotos reais de alunos reais
Editorial
Composição com intenção
Enérgico
Movimento capturado
Acessível
Pertencimento, não exclusividade
Urbano-quente
Cidade + calor da pista
07
Estratégia BotConversa
10 campanhas de automação WhatsApp — arquitetura completa de fluxos, triggers e objetivos.
Meta 30 dias: elevar automação de 47% para 70%+
Hoje: 22 chats ativos com humano (André Ferreira). Com os 10 fluxos implementados, o bot qualifica, agenda e faz follow-up autonomamente — liberando o time para fechamentos de maior valor.
CAMPANHA 01
Welcome Flow Principal
CAMPANHA 02
Agenda Experimental Skate
CAMPANHA 03
Agenda Experimental Patins
CAMPANHA 04
Confirmação de Agendamento
CAMPANHA 05
Lembrete 12h Antes
CAMPANHA 06
Lista de Espera Patins
CAMPANHA 07
Follow-up 24h pós-experimental
CAMPANHA 08
Retomada Lead Frio (7 dias)
CAMPANHA 09
Reativação 575
CAMPANHA 10
Nurturing Mensal (alunos ativos)
08
Campanha Reativação 575
Sequência de 3 mensagens para a base de leads frios marcados com tag "recuperação manifesto".
575
Contatos na base
Leads frios / ex-alunos
3
Mensagens na sequência
D0 · D2 · D5
35%
Meta de respostas
Benchmark reativação WhatsApp
Sequência de disparo
Disparo Inicial
Reconexão com contexto
Mensagem de abertura que referencia o histórico do contato sem ser invasiva. Tom: "Lembro de você" — não "voltamos com oferta". Apresenta o Manifesto atual (novidades, expansão de patins, hamburgueria).
48 horas depois — sem resposta
Oferta da aula experimental
Apresentação direta: R$59,90, equipamento incluso, sem compromisso. Ancoragem com o que o lead deixou de fazer ao não voltar. CTA claro: "Quer marcar para essa semana?"
5 dias — última mensagem
Menu de saída com 3 opções
Respeita o lead que não quer. Oferece 3 caminhos: (1) Agendar experimental, (2) Receber conteúdo do Manifesto (lead menos quente), (3) Sair da lista. Resposta ao "3" → arquiva e não envia mais.
Bloqueio operacional — exige acesso owner
A campanha de broadcast requer permissão de owner (ID 1167754). A conta atual (
manifestoskateprk@gmail.com) é manager. O Chefe precisa configurar a sequência "recuperação Manifesto" (ID 561528) manualmente ou conceder acesso owner à DNAi.
09
Equipe por Função
Quem faz o quê para executar os 30 dias da estratégia.
Criação (designer + DNAi)
- Templates visuais por formato (reels capa, post feed, carrossel, story)
- 12 criativos de mídia paga (ver §3)
- Briefs visuais por post do calendário orgânico (ver §4)
Filmaker
- Captação dos posts em vídeo do calendário orgânico
- Cenas, locação, hora-do-dia conforme briefs §4
- Material bruto para editora
Editora (motion + edição)
- Montagem dos 26 posts e variações
- Motion graphics + timing dos cortes
- Legendas com timing (queimadas ou srt)
- Adaptação por canal (feed 1:1, reels 9:16, story 9:16)
Social Media (postagem)
- Calendário dia-hora-canal-CTA §4
- Aprovação dos copies §5 + customização leve por contexto
- Stories diários
- Monitoramento comentários e DMs
Gestora de Tráfego
- Subida dos 4 criativos Meta + reorganização Google §3
- Públicos (LAL, retargeting, interesses) §3
- Orçamento conforme cenários §3
- Otimização semanal por KPIs §13
DNAi (estratégia + automação)
- Implementação dos 10 fluxos BotConversa
- Disparo Reativação 575 (exige acesso owner)
- Dashboard tracking (Fase 3)
- Revisão semanal de KPIs e ajuste de estratégia
10
Tracking & Métricas
Esquema de tracking 360° · UTMs · encurtador próprio · integração EVO · dashboard.
Etapas do funil — onde medir
| Etapa | Métrica | Onde mede |
|---|---|---|
| Topo (anúncio) | Impressões, Cliques, CPC, CTR | Meta Ads Manager · Google Ads |
| Click (encurtador) | Clicks únicos por criativo | manifesto.dnai.global/r/{ID} |
| Bot (entrada) | Conversas iniciadas | BotConversa |
| Bot (qualificação) | % chega no fim do welcome flow | BotConversa |
| Experimental | Agendamentos · comparecimentos | BotConversa + EVO |
| Conversão | Matrículas · churn 30d | EVO (aguarda acesso) |
Estrutura de UTMs
utm_source = meta | google | organico | qr-panfleto
utm_medium = paid_social | search | pmax | bio | qr
utm_campaign = aulas-experimental | patins-junho
utm_content = CR-01 | CR-02 | CR-03 …
utm_term = palavra-chave Google Ads
11
Cronograma 30 dias
4 semanas · tráfego pago · orgânico · BotConversa · resultados esperados por fase.
| Semana | Datas | Tráfego pago | Orgânico | BotConversa | Resultado esperado |
|---|---|---|---|---|---|
| Semana 1 | 27/05 – 02/06 | Lançamento 2 campanhas teste (C1 + C4) | 6 posts + stories diários | Reativação 575 D0 | Aprendizado de público + 575 reativos iniciados |
| Semana 2 | 03 – 09/06 | Escala das campanhas vencedoras | 7 posts + stories | Reativação 575 D2 + welcome flow corrigido | Conversões iniciais · pipeline se formando |
| Semana 3 | 10 – 16/06 | Otimização CPL · LAL 1% se base ≥1.000 | 7 posts + stories | Reativação 575 D5 + nutrição | Pipeline cheio · primeiros fechamentos de plano |
| Semana 4 | 17 – 25/06 | C3 remarketing em foco · C4 pode pausar | 6 posts + stories | Análise + ajuste · "última chamada" junho | Resultado consolidado · base para julho |
12
Bloqueios e Dependências do Chefe
O que precisa do Daniel para desbloquear a execução. Urgências classificadas por prazo.
Urgentes — esta semana
Acesso Meta Ads — convite ao Business Manager DNAi para gestão das campanhas C1-C4
Acesso Google Ads — convite como admin para reorganização PMax + pausar "Aulas de Skate"
Configurar sequência "recuperação Manifesto" (ID 561528) — 3 mensagens prontas no §8. Exige conta owner no BotConversa
API-KEY BotConversa — painel → Configurações → Integrações. Necessária para integração automática de vendas
Antes de 20/06
Renovação plano BotConversa — vence 20/06. Não renovar = campanhas de automação param
Dados críticos faltantes
[FALTA CRÍTICA] Taxa conversão experimental → plano. É a métrica mais importante do funil. Sem ela o CAC real é desconhecido.
[FALTA CRÍTICA] Preço atual da aula experimental. R$59,90 (briefing) ou R$89,90 (histórico do site)? Precisa ser alinhado antes de qualquer campanha.
[FALTA] Ocupação atual das pistas. Das ~120 vagas/dia disponíveis, quantas estão preenchidas? Muda a prioridade entre gerar leads ou melhorar fechamento.
[FALTA] Quantos alunos ativos hoje? Para calcular LTV real e capacidade restante.
[FALTA] EVO login com CPF + senha. Necessário para integração de vendas e rastreamento de conversão real.
[FALTA] TikTok: o Manifesto tem conta? Para a persona 3 (patinadora jovem) e persona 4 (adulto retomando), TikTok tem potencial alto.
Bloqueios novos — adicionados em v2
Bloqueio v2-A — Quem escreveu a voz cronista de Q3/2025?
Os posts de agosto-outubro 2025 (Allan, "ainda é terça") foram escritos por alguém com entendimento real da cultura do espaço. Essa pessoa ou esse briefing precisa ser recuperado antes de retomar a produção orgânica. Sem isso, o risco é continuar produzindo na voz lifestyle vaga que derrubou o engajamento.
Ação: Chefe confirma quem escreveu os posts de Q3/2025 e se essa pessoa ainda está disponível
Bloqueio v2-B — Autorização para nomear alunos reais nas captions
O pico de 126 likes foi um post com nome real do professor (Allan). O mesmo princípio aplicado a alunos pode replicar ou superar esse resultado. Necessário: confirmação com Daniel da Costa Pinto (Manifesto) se há termo de autorização de imagem assinado pelos alunos e se a equipe pode usar nomes reais nas captions.
Ação: Chefe confirma com Daniel (Manifesto) a liberação — 1 WhatsApp resolve
Bloqueio v2-C — Seguidores do @grito_skate_clube
Concorrente no mesmo bairro. Sem o número de seguidores, é impossível calcular o engajamento real do Grito e saber se está superando o Manifesto em alcance local. Reel de 16/05/2025 teve 130 likes — se o Grito tiver 1K-3K seguidores, isso equivale a 4%-13% de engajamento (vs 0,049% do Manifesto).
Ação: Chefe abre o app, vai em @grito_skate_clube, manda screenshot — 30 segundos
Aprovações pendentes neste documento
Plano de mídia paga 30d (§3)
Calendário editorial 30d (§4)
Banco de copies (§5)
Direção visual (§6)
Campanha Reativação 575 (§8)
Este documento completo
13
KPIs e Metas
Quantitativos + qualitativos · frequência de medição · onde mede cada métrica.
KPIs quantitativos — 30 dias
| KPI | Baseline | Meta 30d | Frequência |
|---|---|---|---|
| CPL WhatsApp | sem histórico | < R$25 | Diária |
| CAC matrícula | [FALTA] | < R$250 | Semanal |
| ER orgânico Instagram | 0,049% chão histórico | > 1,5% | Semanal |
| Posts/semana | 1 post a cada 9 dias | 5 | Semanal |
| Views médio por Reel | 306 | 2.000+ | Semanal |
| Taxa experimental → plano | [FALTA] — estabelecer baseline | > 35% | Mensal |
| Churn 30d | [FALTA] | < 10% | Mensal |
| Taxa automação BotConversa | 47% | > 70% | Semanal |
| Matrículas/mês | [FALTA — confirmar Chefe] | [FALTA — definir] | Semanal |
Onde mede
Tráfego pago
- Meta Ads Manager
- Google Ads
- Encurtador
manifesto.dnai.global/r/
Bot + vendas
- BotConversa dashboard
- EVO (aguarda acesso com CPF)
- Kanban DNAi
manifesto-kanban.pages.dev
Orgânico
- Instagram Insights
- GA4 (quando configurado)
- Dashboard tracking Fase 3
Próximos passos
Imediato — Daniel
Leitura e aprovação por seção
Ler este documento, aprovar ou pedir ajuste por seção. Os 6 itens de "aprovações pendentes" (§12) precisam de OK antes da execução começar.
Após aprovação
Fase 2 — deck para equipe
DNAi prepara apresentação por função (designer, filmaker, editora, social media, gestora de tráfego) baseada neste documento.
Em paralelo
Fase 3 — Tracking 360°
Encurtador próprio + integração EVO + dashboard (
manifesto-tracking.pages.dev). Depende de acesso às plataformas listadas em §12.Mensal
Revisão e atualização deste documento
Cada virada de fase ou mês — novos dados de engajamento, conversão e churn substituem os FALTAs atuais e calibram a estratégia do próximo período.